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2015年企業內容營銷的重點在移向消費者


如果說2014年內容推廣現已貫穿市場推廣的各個方面,那么2015年各個品牌將開始真正了解他們的消費者,并最終見證他們出資的回報,在2015年咱們會步入一個愈加成熟的內容推廣行業,市場推廣人員們將會把要點移向每個消費者身上。

東方硅谷看來為了證實出資回報率,推廣人員需求從曾經的重視于網頁瀏覽量轉向于專心自己,品牌需求與他們的顧客樹立長時間聯系,而不是一個少縱即逝的交互,因為內容推廣是不需求做廣告或做推銷就能使客戶取得信息、了解信息、并推進信息溝通的推廣方法,它經過印刷品、數字、音視頻或活動供給目標商場所需求的信息,而不是依靠推銷行話。

1、營銷將以人為本

在2015年,營銷人員將會對其品牌的顧客獲得更深的理解——超越了傳統的通過人口統計和細分方法來關注個人的興趣和偏好,所以,2015年的營銷將會是在合適的時間向合適的人創造和提供合適的內容。

2、大品牌將更專注于內容管控

隨著科技和市場的發展,品牌可以通過多個渠道產生大量內容,如何管控這些內容將會是各個全球領先品牌的重點工作。

如果2014年是在大量的創造內容,那么2015年的重點將是到對這些內容的管控,大品牌對一些卑劣的內容或灰色地帶的內容營銷將采取零容忍的態度,這一點在保險業和金融業這樣的領域將尤其明顯。

3、品牌反社交網絡而行,投資自己的營銷渠道

在2014年,“交際”和“移動”這兩個詞被重復說到,而在2015年咱們將會看到更多自有途徑和線下途徑的鼓起,品牌將開端不再依靠交際網絡有償推送品牌內容的推廣形式,而是創造脫離途徑的內容體會,并創立自個的推廣途徑,根據自個的條件來招引消費者。

4、大品牌和高科技公司將爭奪記者

隨著各大品牌開始尋找內容編輯,以及谷歌和Twitter這些技術平臺開始打造自己的內容營銷,記者將會變得炙手可熱。

你會在LinkedIn(領英)上看到的眾多關于“數據記者”和“企業故事講述者”的職位需求,可能你也會發現自己也在尋找這樣的人才。

5、營銷人員將成為業務增長的引擎

現在,我們見證了內容營銷可以推動消費者的參與度和數量增長,營銷人員需要證明他們是如何增加公司收入的。

在新的一年里,營銷人員可以通過內容營銷來發展其業務,并證明這一點,他們需要體現內容營銷策略的價值,并證明他們正在建設的關系會在長遠上增加公司的收入。

6、市場整合將拓展到內容營銷

隨著營銷自動化行業(如ResponsysSilverpop)在過去一年中的重大收購,市場整合看起來不會有所放緩,那么,內容營銷平臺將會是這些玩家們的下一個目標嗎?他們希望以此來打造出跨渠道解決方案嗎?

隨著社交和內容平臺開始競爭,以及市場的進一步混亂,公司的并購能從長遠上評估誰具有吸引力和變革性,從而使真正的技術創新將行業領導者和落后者區分開來。

7、內容營銷商將注重解決方案合作伙伴

隨著內容營銷進一步與業務目標對接,市場整合將會變得非常重要,品牌將需要無縫的解決方案,使他們的內容營銷工作與客戶關系管理系統(CRMs)更好的融合。

另一方面,技術供應商將通過獨家合同來發展其合作伙伴的生態系統,并尋求有利于客戶的新整合機會。

8、接近千禧一代的途徑是個人主義

千禧一代是獨立的一代,他們是一群橫沖直撞的野狼,而不是一群沒有主意的綿羊,雖然千禧一代有著共同的特色,但在2015年,市場推廣人員需求重視他們的特性。

東方硅谷看來,在2015年,推廣人員將開始依據他們自己的文明愛好,所在地位和承受報價規模來定制相關內容,這種做法將是推廣人員能真實激起千禧一代品牌忠誠度的僅有途徑。

9、內容的交流將成為重中之重

當這么多的內容被創造出來,全球(以及國家)品牌將需要創建內容的交流,這些都不是昨天的數字資產管理解決方案,而是一些正在擴大的集中平臺,在這些平臺上各品牌可以創建、協作、共享和發布內容。


 

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