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事件营销都有哪些特征?

事件营销这个词让很多人疯狂,本着看热闹不怕事大的经验,事件营销也是网络整合营销的一部分,下面我们来系统的聊聊"事件营销"这个事儿。为什么要做事件营销?

老板?#19981;叮?#23458;户?#19981;叮?#30002;方?#19981;叮?#20057;方也?#19981;丁?#25152;以这是一皆大欢喜的事儿极具传播效应,至少被大家所知道的肯定就有了一定的传播效应了。事件营销的费用比硬广要低

事件营销都有哪些特征?

1、名人八卦

名人包括明星,名人自带粉丝,话题,关注度,所以只要是名人相关的事件都可以成为营销事件,而这类营销事件几乎占了一半以上,有的是经纪公司精心策划,有的是

被策划然后不得?#35759;?#25972;出另外一个事件。会有各种其他人、品牌利用这些热点事件做的营销。

2、借助热点

做营销做久了,会有一种?#35789;?#20040;文章都觉得像软文,?#35789;?#20040;事件都觉得像炒作的感觉,不过事实上,营销事件本没有那么多,不过,借事件来做营销才是真正?#38393;?#21147;。

3、从线下到线上

这是一般的事件营销的路径,因为毕竟线下口口相传太慢,而线上聚集着大批"帮手",举个例子,南方都市报的"大字报",首先线下要真的有一刊报纸,后由"网友"拍照,传播,引发舆论,线上造势,引导舆论,深挖真相,水落石出,原?#35789;?#19968;场营销,二次传播,精彩的营销手段、炒作无节操等等。  

其实用形式来归纳上述几种事件营销,也许并不是太精确,根据平时接触到的案例以?#20843;?#38598;整理的资料,以上几种比较常见,列举出来后,如果要策划一个营销事件,也能大致有些头绪了。

4、撕逼

无论是明?#28023;?#26263;?#28023;?#36824;是单相?#28023;?#25110;者是?#35282;?#30456;悦的?#28023;?#25749;逼这个事情,足够引起国人的注意,小到邻居家的几句争吵都要竖起耳朵听上一阵,大到两国交战都能听到街头巷尾扯淡打屁。究其原因,且不说好奇心作怪,撕逼就是在生产"社交币",以供大家闲时的谈资。

5、大众作秀

泛指大庭广众之下,文章开头也提到"流量为王",所以只有在大庭广众之下的作秀才会有可能成为事件被传播。形式多种多样,但是万变不离其宗就是"反常"。人们的注意力通常都会被反常的人事物所吸引


 







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