2016年sem推廣趨勢如何？

發表時間；2016-01-20

回顧2015年，盈利越來越不容易，很多依賴競價流量的企業面臨虧本的壓力。如何在中國整體經濟困難的情況下，sem營銷怎么扭轉局面？2016年SEM行業又會有哪些變化和趨勢？上海網絡營銷公司-東方硅谷為您解答：

1、暴利產品行業機會多多

總結2015暴利產品行業可以說是悲催的一年，眾多團隊銷聲匿跡。整體的盈利下降大半。暴利行業整體是輸在了模式。因為大多數人還在套用12年13年的推廣策略和盈利模式，并沒有做很大的變化和提升。但是2016年可能會觸底反彈，因為市場需求還在，只是玩法不一樣了。

2、移動dsp大爆發

我相信絕大少數競價員都接到過百度客服要求守舊DSP的通知。百度強推DSP必然是有原因的：1、百度后期已經投入了少量的人力和資金去布局移動的流量接口；2、隨著百度網盟的衰敗，百度需要一款產品來取代網盟，用來霸占非競價流量的天下；3、移動互聯網已經是未來，而DSP產品是百度在移動端的一個重要的棋子。但是百度的DSP產品現在還并不成熟，無論是定向方式還是數據反應都還有很大的提升空間。2015年百度推出很多產品都沒有大紅大紫，希望DSP能一路走好。

3、流量成本增加，轉化很重要

流量成本增加已經是不爭的事實了，現在競價推廣早已經過了簡單粗暴的時代。整個營銷流程的精細化管理已經是必須，任何細節的缺失都有可能被無限的放大。更多的轉化會回歸到產品本質，重產品輕營銷。加強口碑和品牌建設才是發展的王道。

4、訪客對競價廣告的抵觸將達到最高？

2016年剛推出的百度精選，居然在自然搜索呈現付費廣告。這樣產品雖然可以在短時間內回籠更多的資金，但是關于用戶體驗來說并不是什么壞事。假如推薦的內容不能滿足訪客需求，必將適得其反。當訪客呈現信任危機，直接會影響到百度的市場占有率，這將給虎視眈眈的對手有無隙可乘。假如不是百度窮瘋了，那就是產品經理秀逗了。為賺錢而去影響用戶體驗的事情，傻子才會做。

5、移動超過pc

百度2015年第三季度總營收達到183.83億元人民幣，同比增長36%，其中移動營收約占季度總營收的54%，2014同期這一比例則為37%。百度僅用一年的時間移動收入占比提升近兩成。我們有理由相信2016移動端的發展會更快。因為從2015年百度推出的各種廣告形式、移動DSP都是在針對移動端。PC流量下滑已是定勢，雖然不會下滑的很厲害，但是已經不能阻擋移動的飛躍。2016預測百度和神馬必有一戰。

6、傳統行業大興起

比較依賴競價的行業紛紛轉型，2015年4月初上演的莆田系大戰百度之后，醫療行業嘗試更多引流渠道，新聞源，新媒體多點開花，目的就是減少對百度的依賴。百度也并沒有少賺錢。越來越多傳統行業開始嘗試搜索引擎的推廣，2016會更加明顯。

2016年搜索引擎市場總體會平穩提升，增幅會放緩。精細化的管理和整合營銷將會是發展的突破口。移動端已經大勢所趨，抓住移動互聯網的浪潮還會有所作為。

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