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微信營銷分析:怎樣的內容更能吸引粉絲?

一、內容離不開數據支撐

我在做微信的時候,不太習慣于使用微信的數據分析,而是自己創建一個表格,將微信上面的數據按時進行統計填在表格中進行分析,我一般需要統計的數據,大概有以下幾項:日期、推送文章題目、推送文章類型、星期幾、增加關注數、取關數、閱讀數、分享數、點贊數、朋友圈閱讀占比、分享/閱讀比、點贊/閱讀比等、心理預期數據等。

當真實數據低于心理預期數據時,我便會去找原因,看看是哪個環節出現了問題。比如我當時在微信上推送過一篇文章”祥林嫂這碗毒,我不喝“。我的預期是8000閱讀量,而最后卻不到1000,而原因就是祥林嫂的故事大家都清楚,大眾不愿意為她買單。

也正是由于不斷的分析原因,堅持做我的數據表格,我會清楚在星期幾新增關注會更多,哪種類型的文章閱讀量會更高,以及自己的老板喜歡哪種類型的文章。這樣我便可以靈活的應對老板布置的任務,完全掌控自己的數據變化,從而保證關注量的上升趨勢,靈活化解來自領導的壓力。

最后透露一個自己總結的小規律:當關注的用戶群體沒有太大的改變時,今年某一時間發出的文章,在明年同一時間稍加修改還會獲得高的閱讀量。

二、好標題能帶來超多的閱讀量

想讓文章有高的閱讀量,必須讓文章有一個好的標題,這就和找工作一樣,沒有一份好的簡歷,你就很難收到面試,也就不會有以后的更多環節。

標題要簡短、濃縮

我的原則是能一行展示出來的標題,絕不分第二行,簡短的標題能讓讀者快速了解文章內容,決定是否去閱讀,在推送時標題還可以全部展示出來。舉個栗子:標題A”大街網月薪5W招運營總監“,標題B”大街網正在招聘運營總監啦,福利好待遇高,快來報名吧!“。肯定第一個標題更有效果,而且用戶接到推送時,第二個標題可能出現的展現效果是”大街網正在招聘運營總監,福......“,福什么呀,福是什么意思,標題顯示不全,這會在打開率上攔截掉一部分用戶。

標題要有吸引力

標題具有吸引力,與我們所謂的”標題黨“差不多,要讓用戶看到你這個標題就想打開看,就想知道里面的內容,但切記一點“標題黨”千萬不要多次連續使用,就像草莓好吃,但如果讓一個人連續吃一個星期,也就沒感覺了,你的標題越驚喜,越符合讀者的口味,讀者打開的幾率越大,例如我曾經寫過的一篇軟文”表白:地鐵14號線的姑娘“,這題目絕對是符合了15-30歲用戶的心理,很多人會想”艾瑪,官方微信發表白貼,這小編是瘋了吧,但是你看到結尾,才發現這是一篇軟文,你會懷著悲喜交加的心情給我點贊和轉發。“

標題要會借力

在標題中,要會去借助外力,例如名人的力量,節日的力量,這些力量很容易幫你帶來高閱讀量和轉發。例如二個標題”大街網去莫言的家鄉做了什么?“”大街網在山東高密的專場招聘會成功舉辦”,我清晰的記得第一個標題獲得了5000+的閱讀,第二個卻只有800左右,以及最近的315打假、愚人節、科比退役、太陽的后裔結局、友誼的小船等,都可以借力,幫你抓到讀者的心。

再透露一個小秘密,排行榜類型文章效果特別好,屢試不爽!

三、內容中依次遞進,起伏波瀾,龍頭龍尾

好標題只是成功了一半,在內容環節也不容疏忽。我的建議是內容要依次遞進,情節要起伏波瀾,讓讀者在閱讀中都不覺乏味,越讀越爽。

現在很多人都喜歡讀小說,為什么呢?因為小說有情節,故事的情節就像一個一個的“圈套”,勾引你一步步向前。而在做微信文章時,一定要記住,不要一次性滿足讀者全部的愿望,要讓讀者走在滿足愿望的路上。再舉個栗子,大學宿舍老三追女生,追了半年才追到手,這期間他請女生吃過無數的飯,創造過無數次單獨約會的機會,買過很多次禮物,而女生也坦然收下這關心和照顧,只是一直沒有同意。最后終于在一個雨夜,女生同意了。后來我們問原因,女生說了一句話“如果那么快同意,你一定會覺得來的太容易,也不會珍惜,而有了這個過程就不一樣了。”道理大家應該都明白,要“吊住”讀者的興趣。

而龍頭龍尾則更容易理解,小學時作文老師就曾教育過我們“寫作文要有個好的開頭和結尾”。在微信文章中,關注和閱讀原文的位置都是在開頭和結尾,好的開頭和結尾,絕對能提高關注量,幫你完成kpi。

再透露一個小秘訣:內容排版清爽簡潔大氣,更會獲得讀者的喜愛。

四、補充說明“卸掉粉絲的情緒”

一些企業的服務號,總是免不了去發一些宣傳文案,時間久了總會讓讀者產生厭煩情緒,“老子關注你是來看新聞和干貨的,不是來看廣告的”,從而取消關注。而有時一個星期只推送一篇廣告,卻不會影響讀者的心情。因此推送內容時要進行詳細規劃和排期,將標題黨、廣告文、干貨、熱點等類型進行詳細的排期。在進行宣傳和標題黨的前后,可以發一些干貨和有趣的話題來撫平粉絲內心的傷疤,以免引發粉絲大規模的情緒失控,取消關注。


 







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