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企業為何要選擇大數據營銷

大數據的形成背景就是互聯網!

隨著云時代的到來,信息流通日漸高效,數據生產越來越豐富,大數據營銷方式應運而生。所謂大數據營銷,指的是基于多平臺的大量數據,依托大數據技術的基礎 上,應用于互聯網廣告行業的一種全新營銷方式。大數據營銷衍生于互聯網行業,又作用于互聯網行業。大數據是新商業時代的“水、電、煤”,在大數據時代下, 數據進入我們生活的每一個場景,從Google的流感預測到互聯網金融的風控體系。

上海網絡營銷,東方硅谷看來,在大數據營銷盛行之前,網絡營銷方式種類繁多,比如sem營銷、網絡廣告營銷、IM工具營銷、視頻營銷、整合營銷、論壇營銷、博客營銷、個性化營銷、病 毒性營銷、網絡視頻營銷、網絡營銷聯盟、電子書營銷、事件營銷、等等,這些營銷方式往往忽略了行業特質、產品類型、受眾分析等多個方面的營銷前考慮,導致 營銷銷售的準確性只能屬于“事后諸葛亮”,軟王科技認為,這些網絡營銷思路都有可取之點,只不過如這種“邊做邊分析”的營銷,營銷成本過高,無效投入太 多。

而大數據營銷的提出,則充分考慮到行業特質、產品類型、受眾用戶等多個方面,通過專業營銷團隊的討論,管理者的決策來最終執行,并在營銷過程中,還可以結 合營銷本身的成本和市場效果再進行不斷的調整。所以,現在越來越多聯系軟王科技有限公司的企業,都傾向于選擇大數據營銷。在大數據受追捧的今天,如果仍然 不懂通過數據來篩選營銷用戶群,那毫無疑問你已經落伍了。

深入了解什么是大數據營銷

大數據營銷這一詞匯聽起來似乎很深奧難懂,但道理卻非常簡單,他實際上就是一種網絡調研。筆者將大數據營銷歸納為誰、在哪、怎么辦幾個方面,企業的產品要賣給誰?通過什么廣告平臺營銷?執行怎么樣的廣告方式?通過數據分析出以上三點,至少確保了營銷方向的準確性。

誰:通過互聯網數據采集找到關注同類產品用戶的年齡、性別、喜好、收入等信息。

在哪:通過數據找到你用戶群經常瀏覽的門戶網站,經常逛的BBS社區等。

怎么辦:通過網絡數據反饋,收集競爭對手的營銷策略,并分析用戶喜愛什么樣的營銷方式。

大數據營銷功能等同于規劃

簡單一點說,大數據營銷就相當于我們的事前規劃,比如我們在出去旅游的時候,會對自己的形成做一個旅游前規劃,以便能夠正確處理旅游過程中可能遇到的各種 復雜關系;比如政府在建設城市的時候,會做一個城市規劃綱要,以便接下來的規劃設計不會偏離社會發展的實際要求;比如我們每天上班的時候,也會做一個當日 的工作規劃,以便接下來一天的的工作能夠井然有序地進行……大數據就相當于剛剛幾個舉例中的“規劃”功能。

在做大數據營銷時,會先通過互聯網、移動電視、移動3G互聯網等互聯網平臺采集大量的用戶行為數據,通過分析找對目標客戶方向,并分析潛在用戶的互聯網使用習慣,幫助企業首先找出目標客戶,對廣告投放的內容、時間、形式等做出預判與調配,從而完成最為合理的廣告投放過程。

如何開展并執行大數據營銷

我們已經知道大數據營銷的效果非常不錯,但如何執行呢?一般來講,大型企業都具有自己的數據調研機構,而中小企業一般需要選擇第三方調研機構實現大數據營 銷。最佳的方式是,不僅通過搜索引擎和免費的數據機構采集企業自身需要的信息,還要依靠專業的調研公司進行機密數據的采集、調查問卷的歸 納、分析,最終企業通過數據結論來進行決策和執行。

執行大數據營銷的過程要注重調研數據的廣泛性和準確性,否則數據不準,營銷方向有偏差,再好的廣告也達不到理想的效果。目前,越來越多的企業選擇深入開展 大數據營銷,通過大數據,進行一系列整合式、精準化的互聯網營銷方案,實現網絡營銷的無盡可能性,為企業互聯網轉型指明道路。

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