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上海競價托管:URL定向推廣的原理剖析和幾點猜想

最近,關于百度競價托管URL定向推廣內測的消息不脛而走,做SEO或者SEM的你,即使是不關注相關動態,也會被動知曉。而且隨著自媒體們的加入,越來越多相關的文章涌現出來,標題也一個比一個有渲染性。這個事情目前還沒有被百度方面證實,所以花生不做過多表態,只分析下它的工作原理和一些推廣猜想。

  百度URL定向推廣是怎么玩的?

  URL定向:是一種新的獲取有潛在商業價值流量的方式,不再需要購買關鍵詞,而是直接購買相關目標URL,當所購買的URL出現在網民搜索的自然結果中,其上方的廣告位展現你的廣告創意。

  就上面一段話我們來舉兩個例子:

  針對網站優化:

  假如我是做裝修行業的,我的競爭對手是土巴兔和齊家網,我發現這兩個網站的SEO做的很不錯,很多文章排名都很好,那我就設置定向URL為齊家網和土巴兔的域名;另外,我在競價單元里面添加了100個裝修類的關鍵詞,只要這兩個網站被收錄的文章的標題觸發了我的關鍵詞,我的競價廣告都會出現在他的文章的上面。緊緊挨著她,死死壓著她,你懂的。

  針對競價站:

  假如我是做金融行業的,我的競爭對手是螞蟻金服,我發現他的競價做的非常好(只是舉例),那么我就設置定向URL為螞蟻金服的域名,在設置了相應的關鍵詞之后,只要有人搜索相關的關鍵詞觸發了螞蟻金服的競價,我的競價同時也會被觸發(前提是你單元里有這個關鍵詞,設置了相關的匹配),同樣,緊緊挨著她,死死壓著她。不過這個實現的難度非常大,因為競價排名涉及的東西比較多,不像百度收錄的文章(快照),排名相對比較固定。此方法,前期不會有,后期也基本上很難實現,所以就當看著玩吧。

  看到這里,也許你會驚奇,也許你會惱火!不過再說一遍,百度URL定向推廣的事情還沒有具體定下來,就算是有也是內測,或許還有很多地方要完善。

  關于百度URL定向推廣的兩點猜想

  1、百度會選擇和各大站點合作,針對可被推廣的網站的定向URL有一定的點擊返傭,類似于網盟,這樣就更能激勵網站做更多的優質內容以便爭奪好的排名;舉個簡單的例子,百度會開啟一個入口,你可以像申請百度新聞源一樣申請定向URL合作,這樣只要你的文章排名好,別人競價后臺綁了你的域名,只要你站內的文章標題觸發了對方設置的關鍵詞,對方競價位就會展現在你的文章排名前面,別人點擊它的鏈接,你就有返傭。

  這樣的合作可以是CPC形式,即點擊分成,也可以是CPM形式,即千次展現分成。

  2、百度悶聲不響,直接拿你網站來玩,不跟你打一聲招呼,只要是設置你網站的域名,在你收錄的文章中能觸發對方競價的關鍵詞,它就能展現在你文章排名的上面,惡心你!惡心你!再惡心你!

  競爭對手做你品牌詞的解決方案:

  做百度競價的人員都有個原則,不會隨便做對手的品牌詞,為什么呢?因為大家都知道,對方有N種辦法搞死你。畢竟大家都是通過推廣來賺錢,都有預算和考核,沒有必要搞得魚死網破,而且還是兩敗俱傷,百害而無一利。

  如果現在真的有競爭對手做你的品牌詞了,怎么辦?針對中小企業,花生給你出三個方案

  1、聯系競爭對手,讓其否詞,或者下架相關“產品”,并且說明不答應你會采取什么方式報復(見2和3),如果對手不睬你,那么下面兩個方法就用上了,當然,如果對方配合最好,以和為貴;

  2、做競爭對手的負面新聞和信息,口碑類的,比如百度知道、360問答、新浪愛問、知乎、百度口碑等等,這幾個知名的做好對方就有的受了;當然你也可以做對方新聞負面,目前新聞源平臺很多,就不多說了;另外還有很多自媒體平臺可以發聲,比如搜狐、今日頭條、百家、網易、北京時間、一點資訊、簡書、知乎、微博、各類博客、行業論壇/網站等等,這是不花錢的。

  3、惡意點擊,花一天時間,找出對方100個競價重點詞,整理出來,為什么找100個?因為一個詞預算可能沒那么多,不夠點的。每天用1000個ip來點,怎么用ip來點呢?你可以買幾個不同的VPN自己換IP手動點,當然這個比較累;也可以找人幫你刷,不過這個要付費;或者你搜索QQ群(如下圖),會有千千萬萬個你的戰友,另外推廣一個花生的競價資源群,必要的時候,這都是你的后備力量。


 







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